С 2025 года Google существенно ужесточил требования к отображению цен и условий доставки в товарных объявлениях. Для украинских интернет-магазинов это означает одно: пора пересмотреть настройки фида и убедиться, что данные соответствуют новым стандартам. Иначе — отклонённые товары, потерянные показы и упущенная прибыль.
Почему Google взялся за цены именно сейчас? Всё просто: платформа борется за доверие покупателей. Когда человек видит в объявлении одну сумму, а на сайте — другую, он разочаровывается. И в магазине, и в самом Google Shopping. Поэтому теперь система автоматически проверяет соответствие цен на сайте и в фиде, а за расхождения наказывает жёстко.
В этой статье разберём, что именно изменилось, как правильно указывать цены в Google Shopping и настраивать доставку, чтобы Ваши товары проходили модерацию без проблем.
Что изменилось в требованиях к ценам?
Главное нововведение — Google теперь требует полной прозрачности ценообразования. Это касается не только базовой стоимости товара, но и всех дополнительных сборов.
Цена в фиде должна точно совпадать с ценой на посадочной странице. Раньше небольшие расхождения иногда «проскакивали», теперь система стала гораздо внимательнее. Робот сканирует страницы регулярно, и, если обнаружит разницу даже в несколько гривен — товар отклонят.
Отдельно стоит сказать о скидках и акциях. Если Вы указываете в фиде Google Merchant Center перечёркнутую цену, она должна быть реальной — той, по которой товар действительно продавался минимум 30 дней за последние 200 дней. Нельзя просто «нарисовать» старую цену повыше, чтобы скидка выглядела привлекательнее.
Важно: с 2025 года Google активно использует исторические данные для проверки акционных цен. Искусственное завышение «старой» цены может привести к блокировке всего аккаунта Merchant Center.
Также появились обновлённые правила для товаров с ценой «от». Например, если Вы продаёте мебель на заказ с разными конфигурациями, нужно либо указывать минимальную цену с пометкой, либо создавать отдельные варианты для каждой конфигурации.
Кстати, если Вы хотите детальнее разобраться в настройках товарной рекламы, рекомендуем изучить актуальное руководство — там описаны все нюансы работы с Google Shopping в 2025 году.
Как правильно настроить атрибуты доставки?
Доставка — вторая большая тема, где Google закрутил гайки. Теперь недостаточно просто указать фиксированную стоимость. Система требует детальной информации, которая поможет покупателю понять полную стоимость заказа ещё до перехода на сайт.
Что нужно указать обязательно:
- Стоимость доставки — конкретная сумма в гривнах или формула расчёта (например, зависимость от веса);
- Сроки доставки — минимальное и максимальное количество дней;
- Регион доставки — можно настроить разные условия для разных областей Украины;
- Способ доставки — курьер, почтомат, самовывоз.
Допустим, у Вас интернет-магазин электроники в Киеве. Доставка по столице — 80 грн., по Украине — 120 грн., бесплатная при заказе от 2000 грн. В Merchant Center это настраивается через создание нескольких правил доставки с условиями по региону и минимальной сумме заказа.
Частая ошибка — указывать только один вариант доставки. Если у Вас есть Новая почта, Укрпочта и курьерская служба — настройте все. Google покажет покупателю наиболее релевантный вариант.
Совет: проверьте, совпадают ли условия доставки в Вашем фиде с информацией на сайте. Google сравнивает данные, и расхождения приводят к отклонению товаров.
Для корректной настройки всех параметров лучше обратиться к специалистам по настройке Google Merchant Center, например, вот сюда https://www.adwservice.com.ua/ru/nastroyka-google-merchant-center. Это поможет избежать типичных ошибок и сэкономить время на исправлениях.
Частые ошибки и как их избежать
За годы работы с товарной рекламой накопился целый список типичных проблем, из-за которых магазины теряют показы. Вот самые распространённые в контексте новых требований Google 2025:
- Несинхронизированные цены. Вы обновили стоимость на сайте, но забыли про фид. Или фид обновляется раз в сутки, а цены меняются чаще. Решение — настроить автоматическую синхронизацию через API или увеличить частоту обновления фида до нескольких раз в день.
- Цена без учёта НДС. В Украине цены для конечного потребителя должны включать все налоги. Если в фиде указана цена без НДС, а на сайте — с НДС, получите отклонение.
- Неправильная валюта. Звучит банально, но некоторые магазины указывают цены в долларах или евро, хотя на сайте — гривны. В атрибуте price обязательно должен быть код UAH.
- Игнорирование атрибута sale_price. Если у Вас проходит акция, используйте отдельный атрибут для скидочной цены вместо замены основной. Это позволит корректно отображать перечёркнутую цену и повысит привлекательность объявления.